Что случилось?
С 1 сентября 2023 года начнут действовать штрафы за размещение рекламы в интернете без маркировки.
Любой человек (физическое лицо или ИП), упомянувший в интернете любой бренд, любое название компании в контексте позитивных слов в виде отзыва, рекомендации будет получать штрафы за отсутствие маркировки рекламы, а также за рекламу без заключения договора с рекламодателем. Также как и все остальные участники рыночных отношений в РФ.
Вы проснулись, встали с утра в хорошем настроении, позавтракали йогуртом, выложили фотку в Инстаграм* (запрещен в РФ по причине признания экстремистcкой материнскую Мета) через VPN и автоматически заработали себе потенциальный штраф. Причем неважно, просил Вас условный Данон рекламировать его или нет, когда Вы в своем аккаунте условного инстаграма сегодня утром прислали фотку с условным йогуртом, просто потому что он Вам понравился с мюслями и Вы решили поделиться этим со своими подписчиками.
В данном случае, Вы будете являться незаконным рекламораспространителем, которого не просил рекламировать производитель йогуртов (рекламодатель поневоле) и о котором не догадывается Издатель (владелец Инстаграма Марк Цукерберг). Ему то всё равно - он не тут, а вот Вы и представительство могут получить наказание.
Штраф будет начисляться за каждый факт рекламирования. Назначать штрафы гражданам и организациям будут РКН и ФАС, автоматизируя отслеживание нарушения закона, а специальные комиссии будут каждый спорный случай рассматривать отдельно.
Вы скажете: "Это не реклама. Это рекомендация от "чистого сердца". Даже и в мыслях не было рекламировать! Деньги за это я не получала!" Но это неважно. Факт рекламирования был - получите штраф и распишитесь в получении.
Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
п.2 ст.3 закона 38-ФЗ "О рекламе" (ред. от 13.06.2023)
Сколько платить? Тарифы и цены штрафов
За непредставление в Роскомнадзор информации о рекламе в интернете, нарушение сроков ее предоставления либо предоставление неполной, недостоверной, неактуальной информации грозит штраф:
- Гражданам и ИП — от 10 000 до 30 000 ₽.
- Должностным лицам, предпринимателям и малым предприятиям — от 30 000 до 100 000 ₽.
- Средним и крупным компаниям — от 200 000 до 500 000 ₽.
За распространение рекламы в интернете без маркировки либо нарушение требований к ее размещению могут оштрафовать:
- Граждан и ИП на сумму от 30 000 до 100 000 ₽.
- Должностных лиц, предпринимателей и малые предприятия — от 100 000 до 200 000 ₽.
- Средние и крупные компании — от 200 000 до 500 000 ₽.
Штрафы получат абсолютно все: 5 (пять) участников рекламной цепочки
В случае с йогуртом Вы были рекламораспространителем.
Рекламораспространитель (РР) — лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. Посредники, которые предоставляют услуги рекламодателю по размещению рекламы на площадках Издателя.
Условный Данон - рекламодателем.
Рекламодатель (РД) — изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо. Тот, кто рекламирует себя, свою фирму, свои товары или услуги.
Марк Цукерберг и его экстремистская Мета - издателем, а Инстаграм - площадкой.
Издатель — владелец рекламной площадки, на которой распространяется реклама. Сайты, соцсети, видеосервисы, блоги в интернете, на которых непосредственно размещается реклама.
А есть еще и рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму. И еще есть ОРД - оператор рекламных данных. И если вы рекламопроизводитель и по заказу рекламодателя делали рекламный креатив, но ошиблись в цифрах на баннере, а рекламораспространитель уже разместил его на площадках издателя и ОРД передал рекламные данные, то отчетность в РКН будет некорректной и все в этой цепочке получат штраф.
Каждый из этой цепочки обязан получить штраф, если правоприменение по этому закону будет стопроцентным и безапелляционным. Но, согласитесь, уже неприятно ходить и думать каждый день, что постоянно кого-то или что-то неумышленно рекламируешь, а твои потенциальные штрафы постоянно накапливаются и ты постоянно об этом думаешь и из-за этого настроение твоё ухудшается. И здоровье тоже.
Будет хуже
Вопрос не в обелении рекламной отрасли. Вопрос в занятости населения, увеличении безработицы в России, повышения неопределенности и падении реальных располагаемых доходов населения из-за резкого замедления деятельности всех секторов экономики. Ведь реклама - двигатель торговли. Из-за опасений получить большие штрафы неоднократно многие перестанут действовать и уже сейчас сворачивают деятельность.
Можно сказать, что в целом со 100% вероятностью будет схлопывание рынков, т.к. бизнес-активность в условиях высокой неопределенности сильно замедлиться. Каналы интернет-рекламы, где есть маркировка (Яндекс, ВК, Мэйл.Ру) будут перегреты, цены будут заоблачные, а эффективность практически нулевая.
И будем все хором получать штрафы - от мала до велика. Пока не станем банкротами. С одной стороны рекламироваться теперь нельзя, потому что собрать и передать всю отчетность невозможно (полнота, достоверность, своевременность).
Что делать?
Подключить маркировку рекламы. Это целый комплекс мер, который далеко не все способны выполнить.
Рекламироваться и рекламировать:
- через сравнительные обзоры, где явно не указаны акценты ни на один из объектов рекламирования (коллаборации)
- на других языках (отличных от русского языка)
- на страны СНГ и зарубежье
Актуальными становятся налаживание партнерских отношений НЕ через интернет-сайты - через личную переписку в мессенджерах, по электронной почте, по телефону. Договариваться напрямую. Как с партнерами так и потенциальными клиентами.
Как интернет-агентствам и PR-службам защитить свои клиентов и не расторгать заключенные контракты?
Можно взять все риски на себя и подписать дополнительное соглашение, где гарантировать возмещение расходов, если клиенту придет штраф. На свой страх и риск. Если придет штраф - то рекламодателя это не коснётся, всё ложится на ИП, а ИП ложится на рельсы =)
Поэтому у нас к Вам предложение:
До конца месяца заказывайте у нас написание и размещение SEO-пресс-релиза с поисковыми ключами и кликабельной ссылкой на 300+ сайтах всего за 5000 рублей. Если Вы или Ваши знакомые, коллеги, партнеры по бизнесу планировали сделать это, то сейчас самое время. Лучше сейчас, чем после 1 сентября. Потом будет труднее.
Эффективность нашей работы уже подтверждена - можете поискать в Яндексе, например, "сыроварня 150 литров купить", "дой пак пилотный тираж", "обязательно вернусь рецензия" и увидите в ТОПах сайты, выведенные при помощи рассылки релиза (сыроварня - ФОРКОМ, дой пак - GROUP PACK, Румэйт о песне Макса Фадеева, помогли GetPayAll выйти на первую страницу Яндекс).
От Вас только инфоповод (тезисы текста или ссылку на страницу товара/услуги, несколько фоток) и пополнение баланса - остальное мы сделаем сами.
Телеграм: dapiarim